Neurocomunicación y Tiktok para la Promoción de Productos

ALMUDENA BARRIENTOS-BÁEZ; ELISA Puerta Martínez de Ubago; DAVID CALDEVILLA-DOMÍNGUEZ

ALMUDENA BARRIENTOS-BÁEZ UNIVERSIDAD COMPLUTENSE DE MADRID https://orcid.org/0000-0001-9913-3353
ELISA Puerta Martínez de Ubago UNIVERSIDAD COMPLUTENSE DE MADRID https://orcid.org/0009-0000-7851-2362
DAVID CALDEVILLA-DOMÍNGUEZ UNIVERSIDAD COMPLUTENSE DE MADRID https://orcid.org/0000-0002-9850-1350

Palabras clave: CONSUMO, REDES SOCIALES, PERCEPCIÓN SOCIAL, AUTOIMAGEN, NEUROCOMUNICACIÓN

Resumen

Este estudio analiza cómo TikTok fomenta el consumo excesivo de productos cosméticos desde una perspectiva neurocomunicacional, especialmente entre adolescentes. A través de un análisis cualitativo de diez vídeos, se comparan contenidos genéricos y de influencers, tanto publicitarios como no publicitarios. Se observa que los cosméticos no solo se recomiendan, sino que se integran en narrativas que activan procesos neurosensoriales relacionados con la recompensa y la validación social. TikTok, mediante su algoritmo y repetición de estímulos visuales y sonoros, genera una exposición constante y poco consciente al consumo. Este fenómeno se refuerza en un entorno digital donde prima la apariencia y la aceptación externa, favoreciendo una cultura superficial y consumista. El estudio propone reflexionar sobre la necesidad de promover un consumo más consciente y equilibrado, donde los productos cosméticos no sean vistos como vías rápidas hacia la aceptación social.

Palabras clave:

Consumo, Redes sociales, Percepción social, Autoimagen, Neurocomunicación

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Biografía del autor/a

ALMUDENA BARRIENTOS-BÁEZ, UNIVERSIDAD COMPLUTENSE DE MADRID

Universidad Complutense de Madrid (Facultad de Ciencias de la Información - Departamento de Teorías y Análisis de la Comunicación) almbarri@ucm.es

Profesora en la Facultad de Ciencias de la Información y Ex Asesora del Vicerrectorado de Investigación y Transferencia para el apoyo al desarrollo de líneas de actuación de la Universidad Complutense de Madrid (UCM). Doctora con mención internacional Cum Laude en Educación (Univ. Camilo José Cela). Fue directora del Máster Habilitante de Formación del Profesorado (Univ. Europea de Madrid). Máster en Dirección de Protocolo, Producción, Organización y Diseño de Eventos - área de COMUNICACIÓN - (Univ. Camilo José Cela) y Máster en Dirección de Alojamientos Turísticos (Univ. Girona). Grado en Turismo (Univ. de La Laguna) y Diplomada en Magisterio (Univ. Valencia).

Miembro (Académica) de la Academia de la Televisión y las Ciencias y las Artes del Audiovisual.

Vicepresidenta de la Asociación Española de Cine e Imagen Científicos (ASECIC).

Directora y presentadora de los Espacios DtúAtú: entrevistas desarrolladas desde hace 3 años en la Facultad de Ciencias de la Información de la UCM con personalidades relevantes del área de la Comunicación.

Directora de la revista académica Ciencias de la Comunicación e Información (HISIN) C1 en Comunicación DIALNET métricas y de la revista académica Comunicación y Salud (Universidad Complutense de Madrid) C2 en Comunicación DIALNET métricas. Directora de tres Congresos Internacionales del área de la Comunicación

Directora de los Congresos Internacionales de la UCM: Comunicación y Salud//Neurocomunicación y Neuromarketing//Congreso Internacional Latina de Comunicación Social

Su labor investigadora está unida de manera directa y también transversalmente al Neuromarketing, Neurocomunicación, Liderazgo, Género, Redes Sociales, Comunicación, RRPP y TIC. Índice h 26.

Forma parte del Proyecto Medios audiovisuales públicos ante el ecosistema de las plataformas: modelos de gestión y evaluación del valor público de referencia para España, (PID2021-122386OB-I00), financiado por el MCIN, AEI y FEDER, UE. Ministerio de Ciencia e Innovación. IP1 Miguel Túñez y IP2 Francisco Campos.

Forma parte del equipo de investigación de la Cátedra RTVE de la Universidade de Santiago de Compostela sobre Medios de Servicio Público en Europa.

Miembro del Equipo de Investigación: Gabinete Comunicación y Educación. Departamento de Periodismo y Ciencias de la Comunicación de la UAB.

Forma parte del grupo de investigación CONCILIUM (931.791) de la Universidad Complutense de Madrid, “Validación de modelos de comunicación, neurocomunicación, empresa, redes sociales y género”.

Forma parte del grupo de Investigación creación y efectos psicosociales y culturales del discurso audiovisual (940.350) de la Universidad Complutense de Madrid.

Forma parte del proyecto RTPE (Radio Televisión Pública Europeas) y del proyecto VALCOMM (Medios audiovisuales públicos ante el ecosistema de las plataformas: modelos de gestión y evaluación del valor público de referencia para España).

Fue co-presentadora del programa semanal “Miceando, Turismo en Radio” durante dos años. Activa Radio.

DAVID CALDEVILLA-DOMÍNGUEZ, UNIVERSIDAD COMPLUTENSE DE MADRID

David CALDEVILLA-DOMÍNGUEZ: Catedrático. Licenciado y Doctor en Ciencias de la Información (Comunicación Audiovisual por la U. Complutense). Diplomado en Magisterio (U. de Zaragoza). Catedrático en la Facultad de Ciencias de la Información de la UCM. Docente en: U. Complutense, U. Europea de Madrid, IED, ESERP e IPAM (Oporto-Portugal-).

Secretario General de la SEECI (Sociedad Española de Estudios de Comunicación Iberoamericana), de Historia de los Sistemas Informativos y del “Fórum Internacional de la Comunicación y Relaciones Públicas”.

Investigador Principal (IP) del Grupo Complutense de Investigación ‘Concilium’. Autor de más de 150 artículos científicos y de 6 libros: Asturias y La Rioja, una historia común, El sello de Spielberg, Cultura y RRPP., Manual de RRPP., Las RRPP y su fundamentación y La cara interna de la comunicación empresarial. Director de 7 tesis doctorales (2 con mención europea).

Director de Revista Latina de Comunicación Social (Scopus Q1).

Miembro de comités científicos en numerosos congresos y revistas científicas internacionales. Ponente en más de 90 congresos internacionales. Firma invitada en diversas publicaciones y Tertuliano radiofónico.