Narrativas transmedias y marcas

Resumen

La evolución de la tecnología aplicada a los medios de comunicación ha determinado
la adaptación de modelos producción de contenidos de formatos tradicionales a los
nuevos medios. De esta manera, surgió lo que Henry Jenkins en su libro Convergence
Culture (2008) denomina la convergencia de medios, la cual modifica distintas áreas
involucradas en la comunicación. Así, el diseño de una identidad de marca en la
actualidad implica la elaboración de una estrategia de diversificación del contenido,
que debe poder adaptarse a todos los medios de comunicación disponibles.